agnès b. meets Non-POP UP Production

今回のPOPUPは、東京・大阪の二拠点開催。多くの方にagnès b.の世界観を体験していただける機会として、インパクトのある企画が求められていました。そこで、ブランドのDNAでもある「アート」への回帰をコアアイディアとして設定。影響力のあるアーティストとのコラボレーションを企画し、商品を手にとったことがない方への発信を試みました。

起用したのは、俳優・アーティスト「のん」。俳優業だけでなく脚本家・監督としても活動していることや、自身で個展を開催するなどシームレスにアイデアを実現させている点がagnès b.のブランドイメージにぴったりということでアサイン。コレクションテーマであり、彼女の好きな題材のひとつでもある「花」をテーマに置き、「花に留まる蝶の視点」から明るく上品な印象でメインビジュアルを撮影しています。

ポップアップスペースでは、「アートに回帰する」というコアアイディアのもと、コレクションテーマである「I love flowers」を体現。青山に店舗を構える生花店、All Good Flowers協力のもと、花で溢れるフロアを設計しました。空間にはのんと撮影したビジュアルを展示。新コレクションの着こなしを、アートの展示会のような形で提案しています。

All Good Flowersによってセレクトされた季節の生花に加え、アーティスト・Atelier maticとのコラボレーションによるオリジナル花瓶を商品と一緒に販売。購買体験にもアートの要素を取り入れました。また今回は、ショップ機能だけでなくお客様に楽しんでいただける仕掛けを用意。agnès b.の商品をカスタマイズし、世界に一つだけのオリジナルアイテムを作成できるブースが登場しました。モダンな感性と自由な創造力をもちあわせ、アートが大好きなブランド創業者であるアニエス・ベーの精神を体現した、カラフルでユニークなポップアップとなっています。

今回のターゲット層にあわせて雑誌「ELLE」とのタイアップが実現。制作した告知動画とオンライン記事は「ELLE Japan」の公式SNSを通じて総計約40万人のフォロワーへと届けられました。
さらにはのん本人のご厚意から、個人のインスタグラムに告知動画をアップいただくサプライズも。リーチを増やし、盛り上がりに勢いをつけることとなりました。