CHUPA CHUPS Campaign "FOREVER FUN"

ROLE
Conception, Production, UX/UI Design, Planning, Development, Web Design
DELIVERABLE
Campaign Concept and Strategy, Responsive Website
DATE
Nov 2020

世界160カ国を超える国々で、100種類以上のフレーバーを発売してきたロングセラーのキャンディブランド「チュッパチャプス」が、ブランドメッセージ「FOREVER FUN」を体現する年間アクティビティを開始。
monopo Tokyoでは、ローンチキャンペーンの企画・クリエイティブディレクションから、キャンペーンにおけるコミュニケーション設計、Webサイト制作などを担当しました。

CHALENGE

キャンディーから、カルチャーアイコンへ

喫食経験や認知度の高いチュッパチャプスが、今後さらにティーン層に対して、日常的に手に取ってもらえるブランドになれるか。 その課題に対して、チュッパチャプスがこれまで作り上げてきた”FUN”な世界観と、単なるお菓子としてでなく、楽しむ人たちのそばにある一つのアイテム・カルチャーアイコンとしての可能性があることに着目しました。 チュッパチャプスの掲げる”FOREVER FUN” をさらに浸透させていくため、単発の販促プロモーションではなく、中長期的なブランドイメージを変えるコミュニケーションを目指しました。

COLLABORATION

“FOREVER FUN”を体現

アクティビティの開始に伴い、コラボレーターとして新進気鋭のアーティスト Mom 、SNSでの発信を軸にファッションモデル、バンド活動などをするインフルエンサー佐藤ノア、AbemaTV『オオカミちゃんには騙されない』にも出演した注目のスケーター Kaya 、クリエイティブエンジニア Kuno Fell Asleep の4名を起用したポスターを製作し、ユースカルチャーが生まれる場所・原宿にて、ポスタージャックを敢行。ポスターの撮影は写真家、嶌村吉祥丸 が手掛けました。

COLLABORATION

ブランドとのコラボレート

音楽ストリーミングサービス「Spotify」、全国に約160店舗を展開するアパレルショップ「WEGO」、国内最大の古着コミュニティ「古着女子」がプロデュースする90年代ユニセックスの古着セレクトショップ「9090」、日本最大級のスケートボードスクール「Chees」との年間コラボレーションを発表しました。 ポスターに起用した4名がセレクトした楽曲などを集めたSpotifyでのプレイリストを公開。また、WEGO全店で配布されているWEGO Magazineにて連載を開始。

さらに、「チュッパチャプス」をモチーフとしたスケートパーク用オリジナルセクションも設置。時代の先端を走る4名のスケーター本橋 瞭・根岸 空・榊原佳耶・佐川海斗がセッションを行いました。

CREDITS

CLIENT
Perfetti Van Melle Japan
ROLE
Conception, Production, UX/UI Design, Planning, Development, Web Design
THE TEAM

Creative Director/Planner
Wataru Nakazawa (Momentum)

Creative Director/Planner
Ryo Miyakawamonopo Tokyo

Planner
Tomoki Inagumamonopo Tokyo

Art Director
Yosuke Kamihigashi, Takumi Kawamoto (Sony Music Solutions)

Contents Producer
Makoto Takahashi (HOEDOWN)

PR Director
Yuya Hamamura, Nozomi Watanabe (Platinum)

Media Planner
Masato Morita (UM)

Account Executive
Isao Suzuki, Miho Kubo (Momentum)

Copywriter
Wataru Nakazawa (Momentum)

Copywriter
Ryo Miyakawamonopo Tokyo

Art Director
Takumi Kawamoto (Sony Music Solutions)

Designer
Miwa Nakazawa

Coordinator
Keigo Mikami, Mika Hirooka (Sony Music Solutions)

Printing Director
Yasuyuki Koga (Aflo Atelier)

Hair & Make
Natsumi Tagashira

Photographer
Kisshomaru Shimamura

Cast
Mom, Noah Sato, Kaya, Kuno Fell Asleep

Art Director
Yosuke Kamihigashi (Sony Music Solutions)

Designer
Misaki Okada (Sony Music Solutions)

Front-end Engineer
Ryo Miyakawamonopo Tokyo

Photographer
Mariko Kobayashi, Shintaro Nakamura

Writer
Ayae Takise, Momoka Oba, Yu-Go Hiragino

Editor
Taiyo Nagashima

SNS Director
Masahito Fukuma (tete marche)

Instagram AR Filter Developer
Kuno Fell Asleep

Instagram GIF Sticker Designer
Miwa Nakazawa