Gap Japan 30th Anniversary Promotion

ROLE
Creative Direction, Artist Curation, Art Direction, Key Visual & Video Production, Event Planning, Event Production
DELIVERABLE
Artist Collaboration T-shirt Collection, Key Visual, Video, Event, Event Content & Assets
DATE
Sep, 2025

monopo TokyoはGapの日本上陸30周年を記念した、コミュニケーション戦略とブランドプロモーションを担当しました。

デニムとレコードを扱うショップからスタートしたGap。
日本上陸30周年を記念し、ブランドのDNAでもある「デニム」や「音楽」をテーマに魅力を再定義。
戦略設計からクリエイティブ開発、アーティストアサイン、会場体験設計までを一貫して担当しました。

CLIENT BRIEF

  • 日本上陸30周年を機にブランドのコアとなる価値を再定義

  • ブランドコアに紐づいたプロダクト・イベント施策

OUR PROPOSAL

  • ブランドのDNAでもある「デニム」と「音楽」をテーマにコミュニケーションを設計

  • 世代や作風の異なるアーティスト10名を「Back 2 Back」形式で起用したTシャツコレクション企画を実施

  • デニム＋レコードを軸にしたイベント「Denim and Records Reimagined」を企画・運営

CONCEPT

ブランドの原点に、新しい物語を

Gapは、デニムとレコードを扱うショップとしてその歩みを始めました。
日本上陸30周年を迎え、monopoではそのコアとなるDNAを改めて見つめ直し、音楽カルチャーとの深い結びつきをブランドの新たな軸に据えました。
「Denim and Records Reimagined」は、時代や世代に左右されず、誰もが自由に楽しめるGapのスタイルを再提示する意図を込めています。
またデニムとレコードがGapのオリジンであることは日本ではあまり認知されてきていませんでした。そのため原点回帰の意味も込めて、音楽との結びつきは全体を通して流れるテーマとなりました。

COLLECTION

Back 2 Back T-shirts：世代の「ギャップ」をつなぐ

キャンペーン第1弾として、DJが2人1組みでプレイする「Back 2 Back」形式に着想を得たTシャツコレクションを企画・制作。
世代・表現スタイルの異なる計10名のアーティストが２人１組でそれぞれの視点をTシャツに落とし込み、お互いの感性を交差させた新しい表現を生み出しました。
monopoではTシャツのおもて面を彩るアーティストをアサイン。アサインされたアーティストが裏面を担当するアーティストを紹介する構成とすることで、新しい才能の提示とブランド価値の表現を両立しています。

さらに制作段階では広告用ビジュアルのモックアップのクオリティを高め、クライアントと高いレベルでのイメージ共有を行うことで、スムーズにキービジュアルを制作。効率的なSNS展開へとつなげました。

EVENT

ブランドの原点に、新しい物語を

第2弾では、原宿 GATEを舞台に「デニムと音楽」というGapのジャーニーを体験型イベントとして提示しました。

アーティスト・清水 葵による「デニムブラナン」や、Sean WotherspoonによるGapのヴィンテージ × 現行アイテムの展示、そしてLicaxxxやCaptain VinylといったレコードDJたちによるライブパフォーマンスなど、複数のカルチャーが交錯する時間を創出。オリジナルフレームのPhotomaticも設置し、多くの人が思い思いのデニムルックで撮影を行っていました。
4日間で2,000名以上の来場があり、Gapと音楽・デニムの結びつきを身近に感じられる場となりました。

OUTCOME

その場限りではない、ブランドの新たなヘリテージに

プロジェクトで制作したグラフィック、映像、Tシャツ、イベント体験といったアウトプットは店頭・SNS・広告でも幅広く展開。Gapのヘリテージを改めて伝えると共に、ブランドの未来へ期待感を醸成し、瞬間の体験ではなくブランド価値として持続させる設計に重点を置いています。
また、monopoならではのDJやアーティストのアサインや提案など、「カルチャーに根ざした提案力」と「コミュニティを活かしたネットワーク」が活かされたプロジェクトでもありました。

CREDITS

CLIENT
Gap Japan K.K.
ROLE
Creative Direction, Artist Curation, Art Direction, Key Visual & Video Production, Event Planning, Event Production
THE TEAM

COLLECTION/ KEY VISUAL: Back 2 Back T-shirts

Account Executive / Producer
Marina Ishibashi, Launa Blower monopo Tokyo

Producer
Natsuki Sugawaramonopo Tokyo

Creative Director / Planner
Yosuke Maedamonopo Tokyo

Art Director / Designer
Akira Yamaguchi, Rentaro Maruyamamonopo Tokyo

Photographer
Ryota Chiba

Assistant Photographer
Leo Bannai

Lighting Director
Takumi Toratani (G・O GARAGE)

Assistant Camera
Ryuichiro Nagahashi (G・O GARAGE), Takaya Kawahara (G・O GARAGE), Tomoya Imamura (G・O GARAGE)

Production Designer
Taiyo Nobata

Set Decorator
Hirokazu Fukami

Set Carpenter
Nozomu Seo

Stylist
HARU

Art Assistants
Moriko Ogawa, Djeason Valerio, Matsumoto Karin, Ogahara Ryohei

Video Director
Ryota Ishizawa

EVENT: Denim and Records Reimagined

Account Executive / Producer
Chieko Hakuto, Marina Ishibashimonopo Tokyo

Creative Director / Planner
Yosuke Maedamonopo Tokyo

Art Director / Designer
Akira Yamaguchi, Rentaro Maruyamamonopo Tokyo

Project Manager
Natsuki Sugawara, Munehiro Ohtamonopo Tokyo

Casting
Natsu Takeimonopo Tokyo

Production Designer
Taiyo Nobata

Art Department
Nouvelle Vague

Production Support
DODI

Production Support
Nagi Takahata

Artist in Collaboration
Aoi Shimizu (ACRAFT)

Location Coordination
Media Concierge Inc.

Photographer
Mikito Hyakuno, Kazunao Maeda (OSHO PHOTO)

Photographer
Kale Ishigamimonopo Tokyo

Video Director
Ryota Ishizawa

Videographer
Akinori

DJ Session Film Production
CAMBR

DJ Equipment Support
AlphaTheta

MONOPO TOKYO MEMBERS
ON THIS PROJECT