Meta - House of Instagram Japan 2024

二日間に渡って行われた『House of Instagram Japan 2024』。最大250名・4セッションを実施したMeta社の広告主を対象としたビジネスイベントです。ブランド担当者やコンテンツクリエイターなどがゲストに招かれ、講演やイベントコンテンツの体験を通してインスタグラムの魅力に触れるというもの。monopoとしても史上最大規模のプロジェクトとなりました。

monopoではコンペの段階から具体的なコンテンツ企画アイディアも入れ込み、ただのビジネスイベントにしたくない、もっと魅力的にしたい、というクライアントの「やりたい」を最大化して実現できるように注力。その後の制作から当日の運営までをほぼインハウスチームのみでカバーしています。AR体験やその場でリールを撮れるブース企画など、コンペでのアイディアがそのまま活かされたコンテンツもありました。

ビジュアルに関しても、インスタグラムは9:16というスマートフォンのフォーマットの中でクリエイターがさまざまなことを実現できる多面的なプラットフォーム、というところからグラデーションを用いたメインビジュアルを制作。このメインビジュアルをアイデンティティとしてアートディレクションを実施していきました。

インターナショナルクライアントの場合、世界各国の関係者との調整を行いながらの進行が必須となります。世界最大級の会社であるMetaも例外ではありませんでした。日本のチームだけではなく世界各国のチームとも調整を重ねながらの進行となりましたが、このプロジェクトを成功させられたのはバイリンガルかつ幅広いスキルを持つメンバーを多く抱えるmonopoだったからといえるでしょう。

インターナショナルに展開をする会社に日本で刺さる施策を提案しサポートできる、というのはmonopoの大きな強みの一つだと我々は考えています。またこの規模のイベント施策としてはかなりの少人数メンバーで全てを実行しています。

ホールでの登壇イベントに加え、monopoオリジナルのコンテンツ企画も実施しました。
「Reel Studio」はインフルエンサーに学ぶリール制作のコツ、としてインフルエンサーと共にその場でリールを撮影、編集して投稿できるというもの。人気映像クリエイター、ぞのさんっと弊社メンバーでもあるクララ ブランをクリエイターとして迎え、たくさんのゲストにリール制作体験をしていただきました。
インスタグラムが持つ機能と人気インフルエンサーが持つテクニックを両方学べて結果をシェアできるコンテンツとし、クリエイターとマーケター双方にアプローチをした企画となっています。
この体験ブースのデザインや合わせて使うプロップスのディレクション、制作も全てmonopoで行っています。

撮影ブースに加え、没入感を与えるための企画としてARフィルターを活用したコンテンツも用意しました。ゲストのイベントパスをスキャンすると現れる「Welcome AR」。
実際にゲストにアクションを起こしてもらい、そのままインスタグラムストーリーでの拡散も狙ったコンテンツです。会場ではAR体験の仕方に合わせて「スマートフォンでARを体験している毎月のユーザー数」、といった豆知識を添えてパネルディスプレイを行いました。（7.5億人以上が毎月スマートフォンでARを体験しているそうです）

Reel Studioのプロップスディレクションもですが、イベントパスやスタッフのTシャツ、ノベルティの手拭いに至るまで、ステージセットやブースデザインだけではなくイベント内の細かなアイテムまでをmonopoが担当。メインビジュアルで表現しているインスタグラムのアイデンティティを細かな部分まで展開しました。ちなみにケータリングフードまでmonopoでディレクションしています！