NESCAFE Hero Bottle Project Digital Experiences

サステナビリティに力をいれる「ネスカフェ」の新ブランドメッセージは「そのコーヒーは、あなたをちょっとだけヒーローにする。」。 一人ひとりが未来を想ってコーヒーを選ぶことで世界にポジティブな変化が広がってほしいという想いが込められています。 今回は、この「ネスカフェ」詰め替え用のオリジナルデザインボトルを作ることであなたもちょっとだけヒーローになれることを伝えるキャンペーンでした。 monopoでは主に「どんなボトルを作ってお客様にヒーローになってもらう？」を考えたプロジェクトとなりました。

スタート時点ではイラストを用いてオリジナルラベルを作るという企画はあれど、世界観は固まっていませんでした。 そこでmonopoでは複数のトンマナを提案するところからスタート。 当初は水彩タッチや、ヒーローからの連想でアメコミ調のアイデアなどもありましたが最終的に抽象度の高いシンプルなものに決定。 ユーザーがユーザー自身・ギフトとして贈る相手・推し活の人物やキャラクターを作成することを想定し、描写しすぎないシンプルなものにすることで作りたい人物像を反映しやすくしています。 最終的にモーション グラフィック クリエイターmoi.さんとコラボレーションしてたくさんのパーツを作成し検証を重ねました。 ヒーローらしく見えるポーズはなにか、背景はどれくらいの描写にすれば人物が埋もれないか、どれくらいのパーツ数を用意すればよいか、実際のボトルに貼る形状とサイズはなにがベストかなど、さまざまな観点での細かい検証を行いながらイラストパーツを決定していきました。

最終的にイラストをジェネレートするWebサイトのUIを検討した結果、1スクロールで見きれる量として1パーツにつき8種類程度のバリエーションを設けました。そうしてできた組み合わせは199万通り以上に。 一方で選択肢やジェネレートのステップ数が多すぎるとユーザーの参加ハードルが上がってしまいます。背景パーツにはいくつか裏でルール付けを行うことでランダム性があるように演出。気軽に何度もチャレンジしやすい設計にしています。

Webサイト上では大量のパーツ画像の軽量化や演出動画の作成などを実施し操作の快適性とわくわくする演出双方を追求しました。ジェネレートしたイラストがボトルラベルとして出るプレビュー画面では、背景画像はCG、ボトル本体は影やハイライトの画像に生成したイラストなど、複数の画像を重ねることでリアルな表現を追求しています。

「ネスカフェ 原宿」では2024年6月28日（金）～9月1日（日）、全国のスーパーマーケットなどのイベントスペースでは順次、デザインしたボトルを実際に入手し、持ち帰ることができる特設ポップアップストアが展開されました。 monopoではストアに使うサイネージや店頭装飾などのビジュアル素材のディレクション・制作も手掛けています。 店頭で実際にラベルを印刷するため、実はジェネレーターにはモニターで表示する用と印刷する用の異なる色データを持たせ、印刷しても色味が変わらないように色校を重ねました。 またイラストの生成時に選んだエレメントによって自動でパラメーターも生成。 LOVE・JUSTICE・COURAGE・KINDNESS・DREAMからなるヒーローステータスがボトルの裏面に印字されます。作る人物像と比較して楽しんでもらえるようなギミックとして設計しています。