Night Beauty Shampoo YOLU ‘A Good Night Makes a Good Morning’

今回はYOLUの機能をしっかり伝えていくために、まずは提供価値の整理を行いました。そもそもナイトケア市場にて人気を博しているYOLUですが、その効果を本当に実感するのは朝の起きた瞬間。そこでクライアントとともに「ナイトケア×睡眠タイム美容=翌朝感動」というYOLUの提供価値を直感的に伝えるワードの開発を行いました。

美容法や学習法などをリサーチするなかで、「メソッド」という言葉が多く使われていることを発見。もともとYOLUが持っていた「夜間美容」という言葉と合わせつつ、新しくも体系立てられており根拠があるものとして「夜間美容メソッド」というネーミングが採用されました。

「夜間美容メソッド」という提供価値を訴求していくにあたり、今まで描ききれていなかった「翌朝感動」の部分に重点を置いた今回のキャンペーン。クライアントから頂いた「いい夜が、いい朝をつくる」という言葉をメッセージに、初めて「いい朝」をクリエイティブに落とし込み、YOLUの効果を伝えていくアプローチを実施しました。

ターゲットである「毎日を忙しく過ごし、疲れを感じている方」に対しては、同年代の素敵な朝をすごしていそうな人をKOLとして起用することに。アナウンサー・バレリーナ・女性騎手・フローリスト・会社員などの候補から最終的にヨガインストラクターの栗山遥さん、バリスタの信太美月さんに決まりました。

また、今回は初のボディケア商品の発売にも合わせ、ヘアケア編、ボディケア編の2本を制作する形で企画。当初から江田明里監督と2本同時に進め、クライアント・監督・monopoチームが一体となって作り上げていきました。

ブランド初の試みとして朝にフォーカスするなかで、リアルな情景を切り取ることにも注力しました。真冬の時期の撮影でしたが、栗山さん篇は実際に千葉の海辺にて朝日で撮影。本物だからこその、美しい朝日を映し出すことに成功しています。また、信太さん篇では実際にバリスタとして働かれているカフェで撮影を実施。こちらは照明によりリアルな朝の空気感を出すことにこだわりました。

そして朝だけではなくキャストのご自宅を使用させていただいたり、ご本人の私服で撮影を行うなど、全体を通して本物を使用することを意識しています。また江田監督こだわりの「いい朝」の音として音楽は3種類のトランペットを重ねた完全オリジナル曲を使用しました。

こうした「いい朝」をしっかり描くこだわりは、YOLUの提供価値「夜間美容メソッド」を伝える上で、大切なポイントとなっています。