nwm by NTT sonority - BRAND CONCEPT & GLOBAL CAMPAIGN

nwmはオープンイヤー型のパーソナルオーディオが特徴のブランド。独自の「PSZ（パーソナライズドサウンドゾーン）」技術により、入ってくるノイズではなく出ていくノイズをキャンセルすることで音漏れを最小限に塞ぎながらスピーカーのような音質を実現しています。これにより外の音を遮断せずになめらかな没入感を与えられるのが大きな特徴です。

ローンチ当時、オーディオ市場では、ノイズキャンセリングによって外部の音を遮断することが没入感につながるという考え方が主流でした。nwmは、周囲の音を遮断しないからこそ、音楽への没入と現実世界への意識を自由に行き来できるという、異なるアプローチを提示しました。私たちはnwmを、従来の没入体験のあり方を刷新する、新たなオーディオカテゴリーとして位置づけました。

外部を遮断する従来型のプロダクトに対抗し、世界と繋がるnwm ONE。monopoではここにZ世代をメインとした若い世代に多くの共感をもたらすポイントがあると考えました。

当時のリサーチから、以下の傾向が見えてきました。
Z世代の48％が常に、または頻繁にストレスや不安を感じていた。
スマートフォンやソーシャルメディアへの移行を経験したZ世代は、目に見え、手で触れられるものに強いノスタルジーを感じていた。
2023年から2024年にかけて、ライブコンサート関連のコンテンツがTikTokで急速に注目を集めていた。

こうしたデータから、若い世代は「がんばり続けること」や「個人で責任を負うこと」に疲れ、より多くのつながりを求める傾向にあると分析しました。そして、外界を遮断することを訴求してきた従来型ヘッドフォンのマーケティングが、こうした孤立感をさらに強めているのではないかと考えました。

一方、nwm ONEには、音楽体験に妥協することなく世界とのつながりを保てる、これまでにないブランドになれる可能性がありました。そこから、メインコンセプト「UNMUTE THE WORLD」が生まれました。

世界をミュートするのではなく、身の回りのものを受け入れることで、日常をより豊かにできる。自分の世界と日常の世界がシームレスにつながることで、目の前の瞬間がより鮮やかに感じられる。私たちは、そんな体験を描きました。

好きな音楽を聴きながら、行きつけのカフェのバリスタとの会話を楽しめるかもしれない。好きな音楽と街のざわめきが重なり、その瞬間にしか味わえない感覚を、より鮮やかに楽しめるかもしれない。

私たちは、そんな世界を提案しました。

世界と繋がることでもっと自分の世界が輝きだす。monopoはそんなnwm ONEがある世界をクリエイティブに落とし込むために３つの要素を定めました。

1. マキシマリストな世界観
ミュートされがちな世界とは対照的に、nwm ONEは日常に新たな感覚のレイヤーをもたらします。世界を「Unmute」することで、身の回りの風景に彩りが生まれ、感覚が研ぎ澄まされていく。私たちは、この鮮やかなエネルギーを、大胆でマキシマリストなクリエイティブとして表現しました。

2. カルチャーへの入り口になる
私たちはnwm ONEを単なるプロダクトではなく、カルチャーの一部として位置づけました。あらゆるクリエイティブを通じて、カルチャーやセンスを生み出す人々にインスピレーションを与え、自然とnwmに触れ、語りたくなるようなきっかけをつくることを目指しました。

3. プロダクトそのものとテクノロジーを讃える
nwm ONEをライフスタイルテック市場に位置づける一方で、その優れた技術と信頼性にも同じように重点を置きました。高品質なサウンドを実現する革新的なPSZ技術を、あらゆるクリエイティブの中で自然に伝え、その価値を讃えることを大切にしました。

この3つの指針を軸に、クリエイティブを制作しました。

映像では、フィルムならではの質感を生かした情緒ある映像表現を得意とする丸山 雄大さんと、スチルでは、魚眼レンズを用いた力強い作風で知られるJan Chienさんとコラボレーション。グローバルなキャストと共に、東京の街を鮮やかに切り取りました。

クリエイティブの中心は、周囲の音とリスニング体験が溶け合う、nwmならではの新しいライフスタイルです。

外の世界を自然に取り込むことで、日常の風景がnwmによってより鮮やかに感じられる瞬間を描きました。