REBOO BRAND AND PRODUCT LAUNCH CAMPAIGN

嗅ぐ深呼吸、REBOO。タイでは日常的に愛用されているスティック型のアロマアイテム、「ヤードム（嗅ぎ薬）」から着想を得たREBOOは、「美味しい香り」を鼻からかぐことでリフレッシュできるアイテムとして開発されました。

タイの「ヤードム」はメンソールやユーカリなどのハーブの香りを使用している一方で、REBOOでは、より商品体験に遊び心を加え、ハーバル・クラフトコーラ・ベルガモットコリアンダー・梅胡椒などの「クラフト感のある、味わい深い」フレーバーを展開。フェスや音楽シーンで活動する人やDJ・クリエイター・ダンサー・ゲーマー・エンジニア・受験生など、日々の生活でのリフレッシュや集中力を必要とする人々をターゲットとしてブランドと商品は設計されました。

monopoは今回、その商品が新発売される際のロンチアセットを設計。自身もDJ活動を行うなど、ヤングカルチャーやストリートカルチャーへの造詣が深いプロデューサーを筆頭にしたメンバーで、ターゲットとの親和性があるコミュニケーション戦略を設計しました。

それぞれのコミュニティで活躍するキー・オピニオン・リーダー（KOL）たちを起用し、ブランドとの接点を構築。ブランドの世界観は、特にZ世代からミレニアム世代の若くクリエイティブな人々の「ストリートブランド」であることです。そのため私たちは、「Red Bull Dance Your Style」で日本人初の世界王者に輝いたのTHE D SoraKiや、ダンス界・SNSで圧倒的影響力のあるBoxer、COMET MAGAZINEを運営するアーティストのYamepiと編集長のTakeru、グラフィックアーティスト・クリエイターのAsahiNa、DJやモデルとして活躍するSAKURAなどをキャスティング。REBOOの店頭やウェブサイトだけでなく、彼らのSNSでの拡散も通じて、ターゲット層での話題化を効果的に図ることができました。

ブランドが応援するのは、夢中になれることを通して自分のスキルや世界観を深いところまで追求する人たち。その「深さ」とREBOOプロダクトの「深呼吸」を掛け合わせ、「Go Deeper.」というブランドタグラインを開発しました。

また、「ハナから夢中。」というシンプルで力強い商品タグラインも制作。「鼻」からかぐことでリフレッシュされ好きなことに夢中になれる、という商品の特徴と、好きなことに「しょっぱなから」没頭できるように、という二つの意図が込められています。

ビジュアルでは商品の使用シーンをあえて直接的に描かず、カルチャーや空気感そのものを表現。その分、タグラインには鼻や深呼吸を想起させる言葉を用い、プロダクト体験を自然に想像できるよう設計しました。英語と日本語の両軸でコピーを開発し、タグラインの汎用性を拡張。ただ商品を語るのではなく、ブランドが与える世界観や信念を訴求しました。

プロダクトと同じく、ビジュアルにおいても大切にしたのは、それぞれのカルチャーの中で活躍する人たちが「夢中」になっている様子を切り抜いたような「リアルさ」。ビジュアルのフレームは、ブランドパッケージに使用されているクラフト感のあるカラフルなペインティングを模し、実際に絵の具を使って制作・撮影。広告的な演出を抑えながら、ブランドの印象を強く与えるテクスチャを作り上げました。

また、「夢中」という概念は魚眼レンズを活用することで表現。KOLたちが自身の活動に夢中になっている姿を切り取り、没頭して引き込まれていくような世界観をビジュアルに落とし込みました。

monopoの強みを最大限に活かし、10代・20代に響く、カルチャーを理解したビジュアルアセットの企画と制作を手掛けました。ローンチ後はターゲット層を中心に、ブランドの継続した売上に繋がりました。