UNIQLO HEATTECH 2022AW Global Campaign

ISSUE & APPROACH

オリジナル性を訴求し、「ファッションアイテム」としての新規需要を拡大

東レとの共同開発によって誕生したユニクロのヒートテック。発売以来、その薄さと暖かさでたくさんの人にとって欠かせないアイテムとなっています。世界的に浸透し、類似品も多く見られる今、改めてユニクロのアイデアと革新性を訴求するべく今回のキャンペーンは実施されました。そこで、これまでの「あくまでヒートテックはインナーウェアである」というイメージを打破し、これからは「ファッションにおいてのキーアイテムにもなる」ことを伝えるクリエイティブ企画を考案。普段の外出時にもヒートテックを単体で着こなすスタイリングを提案し、ヒートテックの概念をアップデートさせるイメージを打ち出すことで、新規需要の喚起も目指しています。

CAMPAIGN CONCEPT

機能性とファッションで体と心に「熱」を生み、持続させるヒートテック

革新的な温かさや快適さといった機能性が世界的に認知されているヒートテック。「優れたインナー」であるだけでなく、これからは「ファッションにおいてのキーアイテム」でもあることを訴求するために「THE HEAT GOES ON」というタグラインを考案しました。着用することでヒートテックが物理的に発する「熱」と、ファッションや日々の生活を楽しむことで生まれる人々の「熱量」を重ね合わせており、また、コロナ禍を経た陽気な時代への期待感を醸成するようなムードも汲んだメッセージになっています。

KEY VISUAL

ワンマイルだけじゃない、ヒートテックのもっと自由な着こなしを押し出すキービジュアル

世界中の店舗やウェブサイトを中心とした各種広告で使用されたキービジュアルでは、新たに発売されたカラーと、ワッフル、コットン、リブといった異素材のヒートテックを登場させ、いろいろなアイテムとの組み合わせを提案。また、ヒートテックを一枚で着ても「インナーに見えない」スタイリングで、ヒートテックをファッションの新たなキーアイテムとして演出しています。アイコニックなヒートテックのロゴを立体的にみせるアートディレクションで、寒い時期のファッションを生き生きと楽しんでいるような、温かみのある世界観で表現しました。

MOVIE

心温まるストーリー仕立てでユニクロのテクノロジーと先進性を訴求

今回のキャンペーン用に、商品について伝えながらユニクロのテクノロジーと先進性を改めて感じ取ってもらうための映像を2本制作しました。単に機能性を伝えるのではなく、ユニクロというブランドを印象づけ、視聴者の記憶に残るような形へと落とし込むクリエイティブを、クライアントと共に追求。結果、ごく日常的なシーンをベースに心まで温まるようなストーリー仕立てで、ヒートテックの薄さと軽さ、吸湿保温性、ストレッチ性といった着心地の良さ、そして洗濯を繰り返しても長持ちするという高機能・高品質性をわかりやすく表現したムービーが完成しました。 1本目は、「軽やかで着心地良くて暖かい」というヒートテックのバランスのとれた機能性にフィーチャー。飛んできた風船の持ち主を探すという可愛らしいストーリー設定の中、モデルの軽やかな動きや、高揚感のある表情でヒートテックの着心地の良さや温かさ＝機能性を訴求。ありふれた日常の中での「ちょっとした奇跡」を描いた、心温まる映像となっています。