UNIQLO UT Global Campaign 2024

ROLE
Casting, Video Direction & Production, Art Direction
DELIVERABLE
Campaign Video, Graphic, SNS Asset, Guideline
DATE
Mar 2024

monopo TokyoではUNIQLO(ユニクロ)のTシャツコレクションであるUTの2024グローバルキャンペーン用の動画・ビジュアル・SNSアセットおよび制作ガイドラインを担当しました。
総勢16名のKOC(Key Opinion Customer)を起用し、カルチャーと共にあるUTを表現。
東京とパリで撮影を行い、ニューヨーク・パリ・ロンドン・ミラノ・中国などユニクロが展開している世界各国で動画が、一部地域ではOOHも合わせてキャンペーンが実施されています。

CLIENT BRIEF

  • 「WITH UT=カルチャーとともに」というコンセプトの元、カルチャーを支持し、世界の若年層に選ばれるTシャツブランドとしてのグローバル認知の拡大

  • 各国でのローカライズを可能にするためのデザインガイドラインの作成

  • カルチャーと共にあるブランドであることを伝えるため、KOCを起用しTシャツだけではなく人も見せていきたい

OUR PROPOSAL

  • グローバルキャンペーンにマッチするKOCのキャスティングプラン

  • TシャツだけではなくKOCにもしっかりフォーカスし様々なカルチャーを伝える構成プラン

  • 海外撮影を組み込んだグローバルキャンペーンにふさわしい絵作り

New concept

カルチャーと共にあるUTを体現する

今回はグローバルとダイバーシティをキーワードにカルチャーの多様性をどう伝えるかに注力しています。 KOC(Key Opinion Customer)それぞれがもつカルチャーと、ペアリングして紹介するTシャツ商品そのものの両方をしっかりと伝えられるように企画。コラボレートしているキャラクターなどのビジュアルがメインだった過去のUTキャンペーンから一新し、人もしっかり見せる形をとっています。 16名のKOCのキャスティングプランに始まり、ビジュアルとしての見せ方をトータルでディレクション。OOHや各SNSでも商品だけを見せるのではなく、その人のストーリーがわかるような素材となるように企画しカルチャーと共にあるUTを表現していきました。

monopoでは自社でのキャスティングも行っています。所属先や国に縛られることなく世界中からそのプロジェクトに最もふさわしいキャストのご提案をしています。今回もバラエティに富んだカルチャーを通してUTを見せていくために独自にリサーチしたキャスティングプランをご提案、ダンサー・カフェオーナー・キックボクサー・映像監督など様々な方を登場させています。

原宿駅でのOOH展開

Production

少数精鋭チームだからこそ実現できたプロダクション

KOCその人のカルチャーを表現できるロケーションをインドアとアウトドアが偏らないようにおさえ、シアターやカフェ、ご本人のスタジオなど様々な場所で撮影を行いました。 今回はよりリアルにグローバルなメッセージ性を出すために東京だけではなくパリでも撮影を実施。あえて詳細を決め切らずにその場の即興も積極的に取り入れながら行うことでKOCその人が実際に大事にしている世界をリアルに伝えています。 プロダクションを必要最低限の少人数で実施することで、こうしたロケーションや撮影プランの自由度を高めつつもスピーディーな制作を実現しました。

Guideline

グローバルキャンペーンのローカライズまでサポート

グローバルキャンペーンをベースに、世界各国のユニクロで独自に展開ができるようにガイドラインも作成しています。スムーズな英語でのガイドライン作成が可能なのもmonopoの強みの一つです。monopoで定義したグローバルキャンペーンの世界観・ルールを共有することで、我々が実制作したビジュアル以外にも、各国で今期のコンセプトに基づいたキャンペーン・ビジュアルが展開されていきました。

ガイドラインより抜粋

国内外の展開事例。右上の上海では現地で作成されたビジュアルも使用されている。

CREDITS

CLIENT
株式会社ユニクロ
ROLE
Casting, Video Direction & Production, Art Direction
THE TEAM

Production
monopo Tokyo

Account Director
Clara Blinmonopo Tokyo

Producer
Shiori Kitamonopo Tokyo

Art Director
Claire Chenmonopo Tokyo

Director
Issam Kechouri

Designer
Kango Shimizu

Color
Max Golomidov

Motion
Romain Amphyon

VFX Artist
Said Chaou

Sound Design
Romain Guedj

Photographer
Nina Sachi

Photographer assistant
Kyoko Okamoto

DOP
Issam Kechouri

Cast
ZiNEZ, Yugo Kato, Sora Takahashi, Wez Atlas, Mami, Nanaka, Kaoruko, Riko Ko, Tetsutaro, Klara Blanc

Location coordinator
Clotilde Champavere

Photographer
Coline Gascon

DOP
Yoann Leveque

Cast
Gabrielle Rul, Jazzella Reveilleau, Roman Acier, Savannah Truong, Souleymane Sylla