YAMAHA DTX 402 Series Branding

入門用機種の「DTX402 Series」では、ターゲットをティーンズに置き、ドラム未経験者に対して情緒的な訴求を中心に行いました。従来の楽器広告では、機能の説明に重点を置き、情緒的な訴求はアーティストに頼るということが主流とされてきました。 「DTX402 Series」では著名アーティストに頼ることなく「始めたいという衝動を大事にしよう」というメッセージを伝え、ドラム未経験者の心を動かすことを目的としました。

ブランドムービーでは、最上段の概念を伝えるためにドラムへの憧れや衝動を表現し、「DTX402 Series」ではそれが叶えられるということを端的に示しています。「楽器をやりたい気持ち」は自分しか体現することができないというメッセージを伝えることを目的としています。

ブランドムービーで興味をもった人が、より商品について詳しく知るための動画です。単に機能を説明するだけのチュートリアル動画とならないように、衣装やスタイリングを工夫することで、よりユーザーの興味を引きつつ、楽しみながら上達していく様を表現しています。

楽器未経験者にもわかりやすくなるよう、STEPごとに区切り、要所でナレーションを入れています。キャスティングはブランドムービーとチュートリアルムービーと統一し、他同ラインの製品と区別し、ユーザーが自分ごと化して動画に没頭できるようにしています。