CASE STUDY OF

ISETAN ReStyle
Re-Branding

ROLE: CREATIVE DIRECTION, ART DIRECTION, COPYWRITING, GRAPHIC DESIGN, VIDEO PRODUCTION

DELIVERABLE: Slogan Logo, Video, Photos

DATE: OCT 2021

伊勢丹新宿店で独自のコンセプトで編集・発信しつづける、スタイリングショップ「ReStyle」。monopoでは、25周年を迎えたReStyleの新たなスタートのため、コンセプト設計・ブランドスローガンから、シーズンのルックブックとコンセプトムービーの制作を担当しました。

「自己確立の場」としてのブランドリスタート

国内外からセレクトした70以上のブランドの最新コレクションからヴィンテージまで、衣服をはじめとしたアイテムの幅広く取り扱い、独自のコンセプトで編集・発信しつづける、スタイリングショップ、ReStyle。

25周年を迎えた2021年に、「自己確立の場」を与えるブランドとしてリスタートするべく、ファッション業界でスタンダードになりつつある「サステナビリティ」の概念を、セレクトを中心に行うReStyleならではの視点で捉え、ファッションを軸とした様々な一個人の持続可能な生き方のスタイルを探求・革新するショップを指針に設定しました。

1人1人の美しい選択を讃えるメッセージ「Beautiful Choice.」

一人一人の美学とも言える個性や感性、思想や嗜好を肯定し、その中で自分や誰か、未来のための美しい選択をメッセージに「Beautiful Choice.」をブランドスローガンに制定しました。さらに、今後のReStyleの編集企画でも使用していく、スローガンを軸とした3つのスタイルテーマ「FOR MY WAY」「FOR LOVE」「FOR FUTURE」と、多様なテーマを表現するために特徴的なReStyleの「S」をフレームとして活用するシンボルマークを作成しています。

1人のモデルで多様な表現をしたルックブック

2021 SPRING/SUMMERのルックブックでは、「FOR MY WAY」「FOR LOVE」「FOR FUTURE」のスタイルテーマを表現するべく、1人のモデルをウィッグメーカーの河野富弘さんのヘアアレンジと、吉田恵さんのスタイリングによって変わっていく多種多様な姿を、フォトグラファーのTakako Noelさんが撮影しています。

スローガンを視覚的に表現したコンセプトムービー

また、スローガンのメッセージ発表から、どのように刷新したブランドを伝えていくかコミュニケーションを設計し、コンセプトムービーの企画・制作も行いました。

「Beautiful Choice.」のメッセージを視覚的に伝えるため、一つの活動や生き方に留まらず多方面に活躍されている4名をキャスティング。ステートメントの「生き方を、着こなす。」というテーマの基、キャストにとって美しい選択をし続けた末のワンシーンを切り取りました。各キャストの個性や生き様が際立つようなムービーに仕上げています。

PLAY

Credits

Client: MITSUKOSHI ISETAN

Our role: CREATIVE DIRECTION, ART DIRECTION, COPYWRITING, GRAPHIC DESIGN, VIDEO PRODUCTION

THE TEAM

Client : MITSUKOSHI ISETAN

Agency / Production : monopo Tokyo


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# BRANDING
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Account Executive & Producer: Kensuke Tanaka (monopo Tokyo)

Creative Director & Copywriter: Tomoki Inaguma (monopo Tokyo)

Art Director & Designer: Mei Kanamoto (monopo NY)

Project Manager: Tsubasa Kamioka (monopo Tokyo)


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# LOOKBOOK
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Photographer : Takako Noel

Stylist: Megumi Yoshida

Wig Maker: Tomihiro Kono

Hair & make up: Marika Aoki

Model: Suzi (Tokyo Rebels)


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# CONCEPT VIDEO
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Director: Hidejin Kato

DOP: Matt de Souza

Camera Assistant: Anthony Rilocapro

Gaffer: Lisa Koski

Stylist: Ai Takahashi

Hair & Make up: Mika Iwata

Cast: Aya Courvoisier, Mari Azuma, Chiaki Hatakeyama, Sharar Lazima

Production Manager: Yukiko Kubota (monopo Tokyo)

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