ISETAN ReStyle Re-Branding

国内外からセレクトした70以上のブランドの最新コレクションからヴィンテージまで、衣服をはじめとしたアイテムの幅広く取り扱い、独自のコンセプトで編集・発信しつづける、スタイリングショップ、ReStyle。 25周年を迎えた2021年に、「自己確立の場」を与えるブランドとしてリスタートするべく、ファッション業界でスタンダードになりつつある「サステナビリティ」の概念を、セレクトを中心に行うReStyleならではの視点で捉え、ファッションを軸とした様々な一個人の持続可能な生き方のスタイルを探求・革新するショップを指針に設定しました。

一人一人の美学とも言える個性や感性、思想や嗜好を肯定し、その中で自分や誰か、未来のための美しい選択をメッセージに「Beautiful Choice.」をブランドスローガンに制定しました。さらに、今後のReStyleの編集企画でも使用していく、スローガンを軸とした3つのスタイルテーマ「FOR MY WAY」「FOR LOVE」「FOR FUTURE」と、多様なテーマを表現するために特徴的なReStyleの「S」をフレームとして活用するシンボルマークを作成しています。

2021 SPRING/SUMMERのルックブックでは、「FOR MY WAY」「FOR LOVE」「FOR FUTURE」のスタイルテーマを表現するべく、1人のモデルをウィッグメーカーの河野富弘さんのヘアアレンジと、吉田恵さんのスタイリングによって変わっていく多種多様な姿を、フォトグラファーのTakako Noelさんが撮影しています。

また、スローガンのメッセージ発表から、どのように刷新したブランドを伝えていくかコミュニケーションを設計し、コンセプトムービーの企画・制作も行いました。 「Beautiful Choice.」のメッセージを視覚的に伝えるため、一つの活動や生き方に留まらず多方面に活躍されている4名をキャスティング。ステートメントの「生き方を、着こなす。」というテーマの基、キャストにとって美しい選択をし続けた末のワンシーンを切り取りました。各キャストの個性や生き様が際立つようなムービーに仕上げています。