SHISEIDO WASO Official Instagram

和素材由来の成分を含む(「ベジinコスメ」)という、日本食のフィロソフィーから生まれたスキンケアブランド「WASO」は日本由来のコンセプトであるにもかかわらず、「日本らしさ」の本質をターゲット層に適したかたちでターゲットにコミュニケーションしきれていませんでした。 2019AWキャンペーンでは、「WASO」のブランドフィロソフィーを、改めてグローバルにコミュニケーションするために、Younger MillennialsからGen ZをターゲットにSNS(主に「Instagram」)を中心としたコミュニケーション設計・クリエイティブの企画制作を行っています。

2019AWで取り組んだのは、わさびともみじおろしにそれぞれインスピレーションを受けたプロダクト、YAKUMIXのキャンペーン。 近年グローバルでもトピックが多く、人気の高い日本でありましたが、本キャンペーンではよりターゲットに共感されるコミュニケーションを作るために、「新しい日本らしさ」の表現を追求しました。海外ではあまり馴染みのない「カルタ」をクリエイティブモチーフとして採用し、ポップな世界感を演出しています。

インスタグラムコンテンツ ブランドビジュアル・商品ビジュアルだけでなく、インフルエンサーとのコラボレーション・カルタに着目したコンテンツ・CGコンテンツなどアウトプットを多様にすることで、半年間続く19AWの期間の中で、ユーザーが飽きることなく長くYAKUMIXの世界観に関わってくれることを目指しました。

ブランドムービー 本コンセプトに沿って制作したムービーは、日本国内ではごく当たり前に国民に知られているカルタ大会を、WASOの提案するステップフリースキンケアに当てはめたスキンケアカルタ大会として、2人のキャストが行なう企画です。

キービジュアル 素材のありのままの強さを、シリアスになりすぎずポップに表現し、WASOが素材とともに楽しめるブランドであることを伝えています。