ROLE: Creative Direction, Video Production, SNS, Photo
DELIVERABLE: Video, SNS, Photo
DATE: JUL 2019
「WASO」は、資生堂から発売されている「和食」のフィロソフィーから生まれたグローバルスキンケアブランドです。monopo Tokyoでは本ブランドの2019年AWのシーズンキャンペーンの企画・ソーシャルメディア上でのコミュニケーションプランニング・キャンペーンに伴うキービジュアル・ソーシャルコンテンツ・ブランドムービーのクリエイティブディレクション・制作を担当しています。
和のフィロソフィーから生まれたスキンケアブランド WASO
和素材由来の成分を含む(「ベジinコスメ」)という、日本食のフィロソフィーから生まれたスキンケアブランド「WASO」は日本由来のコンセプトであるにもかかわらず、「日本らしさ」の本質をターゲット層に適したかたちでターゲットにコミュニケーションしきれていませんでした。
2019AWキャンペーンでは、「WASO」のブランドフィロソフィーを、改めてグローバルにコミュニケーションするために、Younger MillennialsからGen ZをターゲットにSNS(主に「Instagram」)を中心としたコミュニケーション設計・クリエイティブの企画制作を行っています。
「新しい日本らしさ」を届ける「YAKUMIX」キャンペーン
2019AWで取り組んだのは、わさびともみじおろしにそれぞれインスピレーションを受けたプロダクト、YAKUMIXのキャンペーン。
近年グローバルでもトピックが多く、人気の高い日本でありましたが、本キャンペーンではよりターゲットに共感されるコミュニケーションを作るために、「新しい日本らしさ」の表現を追求しました。海外ではあまり馴染みのない「カルタ」をクリエイティブモチーフとして採用し、ポップな世界感を演出しています。
SNSフレンドリーな様々な制作物
インスタグラムコンテンツ
ブランドビジュアル・商品ビジュアルだけでなく、インフルエンサーとのコラボレーション・カルタに着目したコンテンツ・CGコンテンツなどアウトプットを多様にすることで、半年間続く19AWの期間の中で、ユーザーが飽きることなく長くYAKUMIXの世界観に関わってくれることを目指しました。
ブランドムービー
本コンセプトに沿って制作したムービーは、日本国内ではごく当たり前に国民に知られているカルタ大会を、WASOの提案するステップフリースキンケアに当てはめたスキンケアカルタ大会として、2人のキャストが行なう企画です。
キービジュアル
素材のありのままの強さを、シリアスになりすぎずポップに表現し、WASOが素材とともに楽しめるブランドであることを伝えています。
Credits
Client: SHISEIDO
Our role: Creative Direction, Video Production, SNS, Photo
THE TEAM
Creative Director: Lessa Chung(monopo Tokyo)
Creative Planner & Contents Producer: Asako Tomotani(monopo Tokyo)
Contents Producer: Kensuke Tanaka(monopo Tokyo)
PARTNERS
Agency: NEWPEACE Inc.
Brand Vision Producer: Asuka Otani(NEWPEACE Inc.)
Art Director & Designer: Hiroka Hasegawa(H inc.)
Director: Kyotaro Hayashi(DRAWING AND MANUAL)
Assistant Director: Yuka Yamaguchi(DRAWING AND MANUAL)
Cinematographer: Ryo Saito(amanaphotography)
Light: Naoto Tanoue
Stylist: Bunta Shimizu
Makeup: Reiko Ito(SHISEIDO)
Hair: Jun Nakamura(SHISEIDO)
Art: Mayumi Okamoto
Food Stylist: Yuko Nakazawa
Model: MEGUMU
Model: RINA HAGAI
Sound: Satoshi Murai
Editor: Kotomi Kawasaki(IMAGICA Lab)
Production Producer: Hiroki Goto(wonderactive)
MONOPO STAFF ON THIS PROJECT
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