UNITED ARROWS Corporate Website

さまざまな人が訪れる企業のコーポレートサイト。全ステークホルダーにとって必要な情報が見つかる場所であることはもちろん、長く使うものだからこそ、サイトとしての耐久性があり、また愛着を持ってもらえるものであることが重要です。それゆえ、サイトの情報設計を行う上での各部署との細かなやりとりが欠かせません。 対面でのコミュニケーションを重視し、近い距離感で共に精査を重ねながら、時間をかけてサイトの情報設計を行いました。その結果、閲覧者も更新者も使用しやすく、ストレスのない体験を与えるコーポレートサイトへと生まれ変わっています。

サイトのデザインの方向性を定めるために、まず既存のブランドイメージを表すキーワードを抽出し、浮かび上がってきたキーワードの属性を「今まで構築してきたブランドイメージ」と「内に秘めた思いの現れ」の２グループに細分化。この２グループの比率をムードボードを用いて調整することで、ユナイテッドアローズのキャラクターを巧妙に表現しています。また、トップページの見た目やアイコンなどの細かな仕様についても、イメージを視覚化しながらさまざまな検証を行い、トーン＆マナーとデザインを決定していきました。 スムーズな情報閲覧のためにアニメーションはシンプルにまとめつつ、ユーザーのアクションに合わせて動きが出てくる仕掛けなどを適度に採用。デジタルの表現をうまく駆使し、遊び心も感じられるような先進的な印象のサイトを目指しました。

これまでもユナイテッドアローズが取り組み続けてきたサステナビリティ活動を独立した「ブランド化」していくため、コンテンツや発信形式を提案し、「Sustainability」と「UNITED ARROWS」を組み合わせた 「S’ARROWS」というネーミングを共同で考案。また、目標数値と現状を定量的にモニタリングできるような仕組みを取り入れました。 堅苦しすぎない形で独自のキャラクター性を持たせていけるよう、他のページとは異なる大胆なカラーイメージとアニメーション、イラストレーションを使用したデザインになっています。