nwm by NTT sonority - ACTIVATION EVENT AT MoMA PS1 WARM UP

nwmのコンセプトメイクについてはぜひこちらをご覧ください：nwm by NTT sonority - BRAND CONCEPT & GLOBAL CAMPAIGN

nwmの初のグローバルキャンペーンとなった今回はアメリカでのイベントの開催も依頼の一つでした。ゼロから新しい市場でローンチイベントを実施する場合、通常、大量のインフルエンサーをアサインしたり、イベントの制作や開催告知のために大きく予算を割くことが必要になります。また、市場で知られていないプロダクト・ブランドのイベント自体の認知や周知、PR露出の確保が大きな課題となります。
しかしmonopoではより効果的に認知度を上げるために、すでに影響力のあるイベントとコラボレーションをするという手法をとりました。
我々がnwmに提案したコンセプト「UNMUTE THE WORLD」なライフスタイルを求めている層はどこにいるのだろう。自分の世界を大事にしつつも、世界とつながることでより豊かな日常を求めている層。そして音楽が日常のライフスタイルの一部でありオーディオテックに一定の興味関心がある層。

アメリカのさまざまな場所を検討し、最終的にニューヨーク近代美術館 MoMAの別館でありコンテンポラリーアート部門のMoMA PS1で行われている若年層向けの野外音楽祭、「MoMA PS1 Warm Up」とコラボレーションを行うことを決めました。
Warm Upは毎年６月から９月までの毎週土曜日、ジャンルを超えた国内外の有名アーティストおよび新進アーティストが集まる人気の野外ダンスパーティーイベント。
感度の高い若者が集まるこの音楽イベントがnwmにピッタリだと判断。ニューヨーク育ちのプロデューサー、黒田がリードする形で企画を進めていきました。

MoMAの担当者とも議論を重ね、nwmのコンセプトに強く共感してもらい実現したWarm Upとのコラボレーション。Warm Up中の二日間でnwmのローンチイベントを行いました。

当日はフラッグシップモデルである「nwm ONE」を試せるブースを屋内外に設置し、Warm Upのプレイリストを聞けるようにしました。ゲストは音楽を聴きながらにして室内のアート作品の展示を楽しむことも、外で友人と会話を楽しむこともできます。
特設ブースには日本ならではのカプセルトイ（ガチャガチャ）を設置、あたりが出ると製品をプレゼント。はずれにも日本のスナック菓子を詰めてプレゼントとしました。
シンプルながらも日本のブランドであることの認知と、製品体験により「UNMUTE THE WORLD」を実感してもらうことをゴールとした企画となりました。
現地でのプロダクションはmonopo New Yorkチームもサポートとして参加、合計4,500名以上の来場があり無事成功を収めました。

PRについてもコンセプトである「UNMUTE THE WORLD」に紐づいたアクションをとっていきました。私たちが目指したのはただヘッドフォンの機能だけを伝えるのではなく、nwmがあることで実現できる音楽を日常の一部にシームレスに取り入れたライフスタイルの提案です。そのためオーディオ・テック関係だけではなくファッション・カルチャー・ライフスタイルといった面でも強みを持つニューヨークベースのコンサルティング、Gia Kuan ConsultingとともにPRを実施していきました。

MoMA PS1でのイベントに合わせ、Wesley Breed (@wesleybreed) などのインフルエンサーにもアプローチ。63件を超えるオーガニック投稿をファッションライフスタイルインフルエンサーのKemioやオーディオテックレビューインフルエンサーのDerrick Geeなどから獲得したほか、The New Yorker・Hypebeast・Complex・Office Magazine・Architectural Digestなどの著名な報道メディアや、CNET・Game Rant・Cool Hunting・Sound Guysなど音楽とテクノロジーに重点を置いたメディアにも掲載され、注目を集めました。

特にアメリカの主要カルチャーメディアである The New Yorker においても、辛口になりがちなテックライターから商品・タグラインコンセプトに対して好意的なレビューがつき、ブランド・製品価値を正しくPRすることに成功しました。