ROLE: Planning, Creative Direction, Copywriting
DELIVERABLE: Campaign, Website, Copy
DATE: MAR 2020
世界160カ国を超える国々で、100種類以上のフレーバーを発売してきたロングセラーの棒付きキャンディブランド「チュッパチャプス」。
カラフルなフレーバーのチュッパチャプスならではのホワイトデーキャンペーン、『HAPPY COLOR DAY』の企画・クリエイティブディレクションから、キャンペーンにおけるコミュニケーション設計、Webサイト制作などを担当しました。
ホワイトデーを、もっとカラフルに
ホワイトデーに関する調査を通じて、「ホワイトデーを楽しめていない」という方が80%以上、「ホワイトデーに義務感を感じている」方が70%以上という結果となり、多くの人が”バレンタインデーのお返し”に頭を悩ませていることが判明。
多くの人にとって「思い出がない = 真っ白」なホワイトデーだからこそ、カラフルな「チュッパチャプス」と一緒に、素敵なホワイトデーを過ごしてほしい。そんな想いから『HAPPY WHITE DAY』キャンペーンとして、渋谷(MAGNET by SHIBUYA109 ビッグボード)に”真っ白な”屋外広告を2月16日より掲出しました。
そして、3月9日より『HAPPY WHITE DAY』と掲出していた広告をCOIN PARKING DELIVERY と Ryo Koizumi (RELISH)によってカラフルにペイント。新たに『HAPPY COLOR DAY』としてキャンペーンを展開しました。
年に1度の”真っ白な”日。”バレンタインデーのお返し”と難しく考え過ぎて頭を抱えながら迎えるのではなく、せっかくならもっと自由に、もっとカラフルに、チュッパチャプスと楽しく過ごしてほしいという想いを込めました。
チュッパチャプスをカルチャーアイコンにする「FUN」なコラボレーション
年間通して色んなアクティビティが様々なカルチャーシーンで同時に行われているチュッパチャプス。自然に色々なシーンでチュッパチャプスが目に留まることをゴールとして設定。音楽を聴いている日常生活のなかにChupa Chupsがある、好きなアーティストがChupa Chupsを舐めている、街を歩いていたらChupa Chupsのポスターがある、チュッパチャプスがカルチャーアイコンとなるような、企画をチーム全体で作っていきました。
『HAPPY COLOR DAY』のコンセプトムービーの楽曲には、m-floの新"loves"プロジェクト第一弾となる『tell me tell me / m-flo ♡ Sik-K & eill & 向井太一』を使用。ミュージックビデオの世界観と連動したコンセプトムービーや、メイキングビデオも公開されました。
他にも、インスタグラム ストーリーズ投稿用のフィルターやGIFスタンプを年間を通して配信。グラフィティーアーティストのスプレー缶をモチーフに、モノクロな世界をカラフルに彩る体験を提供しました。
Credits
Client: Perfetti Van Melle Japan
Our role: Planning, Creative Direction, Copywriting
Agency + Planning
Creative Director/Planner: Wataru Nakazawa (Momentum)
Creative Director/Planner: Ryo Miyakawa (monopo Tokyo)
Planner: Tomoki Inaguma (monopo Tokyo)
Art Director: Yosuke Kamihigashi, Takumi Kawamoto (Sony Music Solutions)
PR Director: Yuya Hamamura, Nozomi Watanabe (Platinum)
Media Planner: Masato Morita (UM)
Account Executive: Isao Suzuki, Miho Kubo (Momentum)
MUSIC VIDEO (tell me tell me / m-flo loves Sik-K & eill & 向井太一) + WEB CM
Director/Editor: Hajime Baba (HOEDOWN)
Assistant Director: Sho Ishii (HOEDOWN)
Cinematography: Koichi Takagi
Steady Cam: Jun Kobayashi
Key Grip: Ryota Ide
Assistant Camera: Ryo Muramatsu
Erectrician: Ryo Takahashi, Masahiro Kawakami
Props: Hidetoshi Ando, Miyuki Kikuchi(Pickpic)
Hair Stylist: Hayate Maeda
Make Up Artist: YUKA HIRAC
Stylist: Bunta Shimizu
Choreography: GENTA YAMAGUCHI
Casting Director: Oi-Chan
Dancers: Kazane, Sofia, agepanbancho, $ENA, SHIRYU, Kentaro, RITA, Peco., shanti, Nikki, Sienna, FOX, SayaNinja, HARUKA TANADA, ぼく脳
Production Manager: Daiju Yoshida, Wakana Furusato (HOEDOWN)
Producer: Makoto Takahashi (HOEDOWN)
Making Video Editor: Hiroyuki Hasegawa, Kotora Akiba, Dai Miura (affect)
OOH Graffiti
Copywriter: Tomoki Inaguma (monopo Tokyo)
Art Director: Takumi Kawamoto (Sony Music Solutions)
Direction: TokyoDex
Artists: COIN PARKING DELIVERY, Ryo Koizumi (RELISH)
Photographer: Kazuki Takahashi
SNS Contents
SNS Director: Masahiro Fukuma (tete marche)
Instagram AR Filter Developer: Kuno Fell Asleep
Instagram GIF Sticker Designer: Miwa Nakazawa
MONOPO STAFF ON THIS PROJECT
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