ROLE: Creative Direction, Art Direction, Video & Still Production
DELIVERABLE: Video, KV, Social Asset, Tagline, Creative Guideline, Illustration
DATE: AUG 2021
「HAIR KITCHEN」はSHISEIDO PROFESSIONALより誕生したサロン向けの新ヘアケアブランド。日本国内を中心にアジアマーケットにおいて、髪、環境、社会への優しさと、高い効果感を両立した新しいブランド。野菜や果物から天然由来の成分を抽出し、一人ひとりに最適なレシピを作り出すことができるラインナップを展開。monopo Tokyoでは、タグライン、ブランドストーリー、ブランドフィルム、キービジュアル、ソーシャルアセットなどを担当。
INTRO
HAIR KITCHENはB2B2C（Business-to-Business-to-Consumer)のビジネスモデルで、サロン専売のため、エンドカスタマーのみならず、サロンのオーナーにも認知や好意形成をとっていく必要がありました。
そのためサロンオーナーに向けたアプローチと、最終的に届くカスタマーへのアプローチの両軸で考える必要がありました。
APPROACH
今回のプロジェクトの鍵となったのが、B2BとB2Cそれぞれに対してのコミュニケーション方法を考えるワークショップの実施です。
B2Bワークショップではサロンオーナーを想像するため実際にサロンの方にご参加いただき、B2Cではエンドカスタマーを理解するために、あらゆる部署の方にご参加いただきワークショップを行いました。
ワークショップでは、共通の指針となるペルソナ像を作りあげ、そのペルソナが普段とっている日常の行動をグループで考えました。その結果できあがったいくつかのペルソナとカスタマージャーニーを基に、コミュニケーションアイデアを話し合いました。
STRATEGY
ワークショップを経て、サロンオーナーもエンドカスタマーもヘアケアに関する情報はインスタグラムから収集しているという仮説が立ちました。インスタグラム上でのコミュニケーションにフォーカスし、コミュニケーションアセットを制作しました。
KEY VISUAL
プロダクトの力によって、髪の毛だけでなく、心にも良い影響をもたらせるような印象を作りあげました。また天然の野菜や果物のそのものの力強さや美しさをビジュアルに落とし込み、ナチュラルなプロダクトのイメージを作り上げました。
Credits
Client: SHISEIDO PROFESSIONAL
Our role: Creative Direction, Art Direction, Video & Still Production
Account Executive & Producer: Kensuke Tanaka (monopo Tokyo)
Art Director: Takayuki Yokoyama (monopo Tokyo) & Sumie Yamaguchi
English Copywriter: Aya Apton
Japanese Copywriter: Ryoko Kataoka (ADK)
Project Manager: Clara Blin (monopo Tokyo), Ayumu Kurashima (& Supply)
Video
Video director: Kyotaro Hayashi (DRAWING & MANUAL)
Cameraman: Hideaki Hamada
Lightman: Nagisa Miyazono
Hair Make: Ikuko Shindo (SHISEIDO)
Stylist: Ayano Nakai
Prop Stylist: Tomoko Kanda
Producer: Hiroki Goto (amana)
Production Manager: Yuta Takei, Hiroto Ebisawa, So Watanabe (amana)
KV
Photographer: Masato Moriyama (TRIVAL)
Hair Make: Ikuko Shindo (SHISEIDO)
Stylist: Kazuhiro Nagai (mahna mahna)
Prop Stylist: Tomoko Kanda
Retoucher: Taku Yamamoto (mosh)
Producer: Hiroki Goto (amana)
Assistant Producer: Yuri Asakura & Yuta Takei (amana)
Social Asset
Photographer: Masato Moriyama (TRIVAL)
Prop Stylist: Tomoko Kanda, Sumire Ito
Retoucher: Taku Yamamoto (mosh)
Production Manager: Yukiko Kubota (monopo Tokyo)
MONOPO STAFF ON THIS PROJECT
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