yama “awake & build” Promotion

OVERALL DIRECTION

ファンを巻き込み、熱狂を生む「事件」を作る

日々たくさんの新曲リリース情報が溢れる中で、このアルバム・楽曲をただの情報ではなく、１つのコンテンツとして体験し味わってもらいたい。そのために、一方的に届ける広告ではなくファンが自ら気づき・巻き込まれるような「事件」を起こす、というディレクションの軸を立てました。
この事件を通して、アルバムタイトルでありコンセプトである「awake＆build」をファン自身が体験することを目指しました。

CONCEPT & IDEA

「#Deepfaker」– yamaをハックし、偽物のyamaを生み出す

先行配信曲「偽顔」の曲中に何度も登場する「Deepfaker」をキーワードに、yamaをハックし偽物に変えることで、逆説的に「本当のyamaとは何か」をファンが自ら考えるきっかけを作るコンセプトを立案。

本コンセプトは、アルバムに合わせて公開されたダイアローグムービー「yamaとは？ 自分自身と対話しyamaの正体に迫る」や、トレードマークである仮面が暴走する様子が描かれたアートワークともリンクするものとなっています。

EXECUTION

デジタル・リアルを越境する偽物。そして、本物のyamaを探す旅

「偽顔」先行配信開始前日の朝、yamaのX/YouTube/Instagram/TikTokのプロフィール画像、YouTube上のサムネイルの髪色が突如変わり、日常のタイムラインに小さな「違和感」が生まれました。次第に事件に気づいたファンたちの反応も集まりはじめました。

同時刻、渋谷の街にも異変が。サムネイルと同じ髪色の偽yama5人が突如出現。yamaに関係するスポットを練り歩きました。

サムネイルが変わった19個のYouTube動画には偽yamaから暗号が残され、それらを解読することである時間と場所が判明します。そこへ向かうと、本物のyamaと出会い、先着限定100名のゲリラライブに参加することができます。
当日は、公式Xアカウントを通じてヒントを投稿しながらコミュニケーションを続け、新幹線に乗って向かうファンをはじめ、多くの人々が能動的に参加したプロモーションとなりました。