CASE STUDY OF

CANADA GOOSE
LOFTED WOOL COLLECTION CAMPAIGN

ROLE: CREATIVE DIRECTION, ART DIRECTION, VIDEO PRODUCTION, PHOTOGRAPHY

DELIVERABLE: VIDEO, PHOTO, COPYWRITING

DATE: APR 2019

Canada Gooseが2019年夏にリリースした、 ’Lofted Wool Collection.’のブランドコンセプト企画、クリエイティブディレクション、ブランドアセットの制作を担当しました。

本キャンペーンでは、文化芸術の歴史的建築物である江の浦測候所から東京湾の傍に佇むモダンランドスケープまで、変わりゆく風景を旅するアーバンエクスプローラーを、実在する2組のカップルを起用して表現しています。本キャンペーンで制作されたムービーやスチールは、雑誌・Webメディア・店舗・表参道駅構内のビルボードなどで広く展開されました。

PLAY

SUMMARY

「Lofted Wool Collection」は、ブランドの新たなDNA 「ウルトラファインメリノウール」を使用した新素材をメインに、高機能なサーマルテクノロジーを搭載し、未体験のあたたかさを実現した日本限定カプセルコレクションです。 フロントジップのフリースは、日本で特に人気のあるファッションアイテムであり、新素材を起用した本コレクションが日本限定で発売されることが決定していました。日本における Canada Gooseユーザは平均よりもファッション志向、ライフスタイル志向であることが強いという条件のもと、彼らに向けて、Canada Gooseのブランドイメージを、本来価値を紡ぎながら、よりクラフト感がありクリエイティブに表現する必要がありました。

CHALLENGE

Canada Gooseは、アウトウエアカテゴリーのトップブランドながら、未だにラグジュアリー/ハイエンド志向なブランドイメージも持ち、世界で有数のラグジュアリーファッションマーケットを持つ東京/日本は、キャンペーンを展開する上で相性が良いロケーションです。「どうやってラグジュアリー/ハイエンド志向のターゲットに合わせた話法で、長年積み上げてきたカナダグースのアウトドア精神を保ちながらブランドキャンペーンを届けるか?」という命題が本キャンペーンのポイントとなりました。

DIRECTION

ムービーでは、文化芸術の歴史的建築物である江の浦測候所から東京湾の傍に佇むモダンランドスケープまで、変わりゆく風景を旅するアーバンエクスプローラーを、実在する2組のカップルを起用して描きました。ファッション性・機能性・人・アウトドアを基軸に、日本に馴染みのある風景の上でダイナミックな映像と高級感ある演出で繊細かつエモーショナルにカナダグースのブランドボイスを伝えています。

MEDIA

本キャンペーンは、ELLE・Harper’s Bazaar・Ginza・Popeyeなどの影響力のあるファッション・ライフスタイル雑誌に取り上げられました。

OUT OF HOME

本キャンペーンは、ファッションの中心地でもある東京 表参道駅構内のビルボードでも展開されました。

Credits

Our role: CREATIVE DIRECTION, ART DIRECTION, VIDEO PRODUCTION, PHOTOGRAPHY

THE TEAM

Account Executive & Producer: Georgi Roberts (monopo)

Creative Director & Copywriter: Chace Fedor (monopo)

Director, DP & Editor: Artem Skiiy

Line Producer: Anna Liu

Photographer: Lasse Kusk

Photographer Assistant: Andreas Bastiansen

B Cam: Andy Rudz

Production Manager: Kanako Kobayashi (monopo)

Production Manager: Aya Apton (monopo)

Production Assistant: Julie Guilot (monopo)

AC/PM: Kento Tsukamoto

1st AC: Mikael Senninge

Camera PA: Elena Assenheimer (monopo)

Japanese Copywriter: Tomoki Inaguma (monopo)

Stylist: Dai Ishii

HMU: Kana Asano

Transport: Groove

Talent: Yasmine & Ocean

Talent: Jan & Masha

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