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UNIQLO HEATTECH 2022AW KOL Movie
- ROLE
- Planning, Art Direction, Copywriting, Photo Shooting, Film Making
- DELIVERABLE
- Planning, Art Direction, Movie
- DATE
- Mar 2023
「LifeWear」というコンセプトに基づき、世界中のあらゆる人々の日常を快適にする究極の普段着をつくり続けているUNIQLO（ユニクロ）。独自のビジネスモデルで、他社には真似のできないオリジナル商品を次々と開発し、世界中で愛されています。monopo Tokyoがクリエイティブディレクションを行なったHEATTECH（ヒートテック） 2022AWのグローバルキャンペーンのKOL施策として、インタビュー動画コンテンツを制作。4カ国で著名人にインタビュー撮影を行いました。
CLIENT BRIEF
HEATTECH 2022AWグローバルキャンペーン用動画コンテンツの企画・制作
グローバルな著名人をアサインしたインタビュー実施とコンテンツ化
OUR PROPOSAL
キャンペーン全体のテーマ「HEAT GOES ON」と連動させるKOL動画企画とアートディレクション
4カ国での対面インタビューと現地撮影を可能にするプランニング
CONCEPT
キャンペーンコンセプト「THE HEAT GOES ON」に紐づいたインタビューシリーズ
着用することでヒートテックが物理的に発する「熱」と、ファッションや日々の生活を楽しむことで生まれる人々の「熱量」とを重ね合わせ、それらが持続していくことをメッセージとした「THE HEAT GOES ON」がコンセプトのHEATTECH 2022AWグローバルキャンペーン。その一環であるインタビュー動画コンテンツとして、人々の「熱」にフィーチャーした企画を提案・制作しました。 企画名を「HEATTALK」と名付け、それぞれ東京、デンマーク、ロサンゼルス、ニューヨークを拠点とする著名人に、自身の活動と情熱についてインタビュー。その流れの中で、ヒートテックがどう日々の生活や活動の熱量に影響しているかについても語ってもらい、ヒートテックが体の表面からだけでなく、内側からも「熱」を生むためのキーアイテムであることを紹介しています。
ART DIRECTION
語り手の「熱」をもっと伝えるアートディレクション
今回の映像アートディレクションにおいては、テロップやグラフィックを大胆に使用し、またどんどん熱を上げていくパーカッション中心の音楽の力を借りることで、全体的にポップな印象に仕上げました。こだわった部分としては、ヒートテックのロゴをカスタマイズしたイコライザのようなアニメーションで「HEATTALK」中のその人の熱量を可視化。「情熱」やヒートテックの「機能性」といった、真面目になりがちなトークテーマを、フレンドリーでカジュアルな雰囲気で届けられるようなバランスを意識しています。
グローバルなネットワークを活かし、4都市でインタビューと撮影を実施
日本とヨーロッパ在住のmonopoプロデューサーが分担し、コロナ禍でのさまざまな制限や条件をクリアしながら、東京、コペンハーゲン、ロサンゼルス、ニューヨークの4都市で対面インタビューと撮影を実施。日本を代表するアニメ映画監督の細田守、コペンハーゲン発のライフスタイル紙『KINFOLK』編集長のJohn Burns、カリフォルニア在住のデザイナー／モデルであるTylynn Nguyen、そしてニューヨークを拠点に活動するフォトグラファーのAlice Gaoを起用し、日本語と英語のバイリンガルで制作しました。
CREDITS
- CLIENT
- 株式会社ユニクロ
- ROLE
- Planning, Art Direction, Copywriting, Photo Shooting, Film Making
- THE TEAM
-
Producer
Daisuke Shigamonopo TokyoProducer
Asako TomotanimopopoCreative Director
Tomoki Inagumamonopo TokyoArt Director
Shin Nakamura (FACT)Copywriter
Maho Kamagamimonopo TokyoCopywriter
Aya AptonProject Manager
Keita Niiromonopo TokyoDirector
Yuka YamaguchiProduction
SANA Inc.Video Producer
Ryuta Nagano（SANA）Edit
Yumi Suzuki, Shumpei Negami（Nomad Tokyo）Colorist
James Clayton Daniels（Nomad Tokyo）Sound
Andy NagashimaDOP
Shuho TeramuraGaffer
Akiyoshi IrioHair Makeup
Yukari ClarkeStylist
Shohei KashimaProduction Manager
Tsubasa HirobeLocal Production
Day O ProductionsProducer
Mieko KoyamaProduction Supervisor
Mizuho EndoProduction Coordinator
Jinn NishimuraDP
Hiroo TakaokaCamera Operator
Yuya KudoSound
Naoki SakuraiHair Makeup
Cherry LeStylist
Masayo KishiLocal Production
Day O ProductionsProducer
Mieko KoyamaProduction Supervisor
Chihiro NaguraProduction Coordinator
Jackie Hisa HiraiDP
Tatsuya UenoCamera Operator
Yoshi MiyazakiSound
Seiya YatoHair Makeup
Zara KaplanStylist
Rie FujiiLocal Production
StammgestalterProducer
Yuichiro TashiroProduction Manager
Timo FeidCamera Operator
Yosuke HosoiCamera Assistant
Bahare RuchStylist
Irini MpantisHair & Make
Kazue Ishiyama
MONOPO TOKYO MEMBERS
ON THIS PROJECT
OTHER MONOPO GROUP MEMBERS
ON THIS PROJECT
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